Media Experts définit le plan d’action pour évoluer dans la nouvelle réalité des médias

Puisque le paysage des médias est en constante évolution, le plan d’action pour assurer la pérennité des marques est difficile à définir. Pour que les spécialistes de la commercialisation aient du succès encore longtemps, nous devons comprendre la transformation en cours tout en gardant l’œil sur l’horizon du numérique. 

  

Forts du dynamisme et des compétences nécessaires pour parvenir à cet équilibre, Media Experts et IPG Mediabrands ont accueilli 230 des meilleurs spécialistes de la commercialisation représentant 56 marques, partenaires de l’industrie et talents des agences à leur deuxième sommet annuel pour les clients, intitulé Navigating the New Reality. 

  

Le programme a mis la table pour examiner les possibilités qui s’annoncent et les mesures que peuvent prendre les marques pour tirer parti de leurs réussites. Les leaders d’opinion ont fait des propositions pour enrichir la commercialisation, et le programme a traité de toutes sortes de sujets, des études en neurosciences à la montée de l’intelligence artificielle, en passant par les associations que devraient conclure les spécialistes de la commercialisation et les agences en vue des prochaines fusions de données, s’ils veulent obtenir de bons résultats. 

  

Le sommet de cette année a atteint son objectif fondamental : réunir des chefs de file aux expériences et points de vue diversifiés afin de lancer une discussion stimulante sur les moyens de s’élever au-dessus des priorités du jour pour parvenir à des stratégies intelligentes et souples qui prépareront les marques à l’avenir. Il a été difficile de s’entendre sur un thème central, mais l’un d’eux a émergé : embrasser l’évolution rapide des comportements de la clientèle et de la technologie, parce que le rythme du changement ne cesse de s’accélérer. 

  

« Les spécialistes de la communication sont toujours appelés à faire plus avec moins, à fournir plus de transactions malgré les plafonds de dépenses à la hausse. Autrement dit, nous avons dépassé le point de bascule, affirme Robert Jenkyn, président de Média Experts. Maintenant plus que jamais, nous devons tenir compte de ce qui compte pour nos clients, nous concentrer sur les résultats importants plutôt que sur les intrants. Une partie de la solution consiste à affronter les futurs défis de l’industrie par un dialogue ouvert, un leadership réfléchi et un partage d’idées. C’est à ça que sert la journée d’aujourd’hui. » 

  

Nous remercions les clients qui ont pris le temps d’assister et de participer au sommet, de même que nos partenaires de Facebook, Google, Snapchat et Spotify qui ont fait connaître leur point de vue sur les possibilités de commercialisation que leur réserve l’avenir. Visitez le site www.navigatingthenewreality.ca (en anglais seulement) pour avoir accès à une riche bibliothèque de synthèses.