MÉDIA EXPERTS ET IPG MEDIABRANDS PRÉSENTENT UN PLAN POUR S’Y RETROUVER DANS LA NOUVELLE RÉALITÉ DES MÉDIAS

La technologie perturbe le mode d’interaction des consommateurs avec les marques et fait évoluer les habitudes des usagers beaucoup plus vite que l’approche traditionnelle aux médias. Motivées par les défis auxquels elles font face dans ce monde numérique de plus en plus complexe, Média Experts et sa société de portefeuille IPG Mediabrands, de même que son réseau d’agences UM Canada and Initiative, ont décidé d’agir.

Sous le thème de Navigating the New Reality, nous avons accueilli 300 invités composés de clients issus de 42 entreprises, nos partenaires et nos propres talents à un sommet d’une demi-journée sur le leadership éclairé. La table était mise pour un groupe de conférenciers provenant de ce qui constitue peut-être les trois principaux ambassadeurs cette nouvelle réalité : les clients représentés par la haute direction de RBC et Johnson & Johnson, des agences médiatiques représentées par des experts chevronnés de Mediabrands et de ses agences, et des poids lourds de l’industrie provenant de nos partenaires chez Google, Facebook et Spotify. La diversité des expériences et des perspectives a suscité des idées qui, présentées simultanément, ont ouvert une discussion stimulante sur la manière dont les trois parties peuvent se retrouver conjointement dans la nouvelle réalité du marketing des marques.

Le programme était vaste, passant du nouveau paysage audiovisuel à la nouvelle ère du commerce, de l’avenir des plateformes techno aux techniques pour intéresser le consommateur en une époque de surcharge de contenus. Les conférenciers ne s’en sont pas tenus au partage unidimensionnel de l’information, mais ont plongé dans des études de cas et des points d’apprentissage, puis ont proposé d’autres moyens réalisables d’affronter cette nouvelle réalité. Les sujets ont fait ressortir des points incitant à la réflexion, mais un thème universel s’est dégagé : c’est maintenant qu’il faut agir.

« Se retrouver dans la nouvelle réalité signifie aider nos clients non seulement à comprendre les répercussions de ces technologies émergentes, mais également à en tirer profit pour faire une plus grande impression, affirme Robert Jenkyn, vice-président exécutif de Média Experts. Les clients veulent que l’argent qu’ils investissent en publicité ait plus d’effet, et ils ont besoin de résultats commerciaux pour le démontrer. Notre tâche consiste à optimiser ces résultats commerciaux. Il est essentiel de prendre le temps de susciter des conversations sur l’évolution du paysage médiatique pour que nos clients continuent de précéder le virage numérique. »

« Nous avons passé une journée extraordinaire, mais c’est seulement le début, un solide tremplin à partir duquel nous poursuivrons la conversation entre nos clients, nos partenaires et nous-mêmes, déclare Harvey Carroll, président-directeur général d’IPG Mediabrands Canada. Nous nous sommes attardés sur le leadership éclairé et l’innovation, deux compétences dont a besoin l’industrie pour faire progresser les dossiers des médias et des communications marketing de nos clients au Canada. Le calibre du contenu présenté aujourd’hui est l’aboutissement du leadership éclairé et de l’innovation, et il sera mis à profit alors que nous continuerons de faire grandir les marques dans cette réalité de plus en plus dynamique (et dans celle qui s’annonce à l’horizon). »

Nous remercions chaleureusement nos clients qui ont trouvé du temps dans leur horaire chargé pour participer au sommet, ainsi que nos partenaires de Facebook, Google et Spotify qui ont partagé leurs points de vue sur les grands défis qui nous attendent. Vous aurez bientôt de nos nouvelles, car nous produirons un livret récapitulatif des principaux apprentissages, de vidéos extraites des séances et de nouvelles occasions de maintenir la discussion animée dans toute l’industrie.