Média Experts lance une suite de services analytiques de bout en bout

Cette réponse aux réglementations sur la protection des renseignements personnels réduit la complexité et redonne le contrôle sur les données client

Le monde des mesures de médias et la segmentation des audiences évoluent, et il en va de même pour les angles morts sur certains types de données causés par les changements dans les technologies et les politiques de confidentialité. Pour lutter en amont contre ces défis et mieux contrôler les données des clients afin de maximiser l’efficacité des stratégies des médias numériques, Média Experts lance une solution client de bout en bout pour l’intégration, la maintenance et l’exploitation de Google Analytics 360 de façon à en tirer toute la valeur.

Le nouveau service Audiences et Analytiques harmonisera les activités sur tous les canaux numériques, de la mise en place de plateformes d’analyse jusqu’à la production d’observations avancées reposant sur des modèles d’attribution multi-canaux et une modélisation prédictive des données. Ce service propose également un ensemble unique de compétences qui comprend des capacités de développement SQL, avec des services d’exploration de données et de modélisation prédictive au sein de plateformes telles que BigQuery de Google. Le résultat : un usage optimisé des données client permettant de générer des analyses plus solides et de créer des campagnes et expériences plus intelligentes et personnalisées.

« Les compétences et les ressources nécessaires afin de recueillir, manipuler et exploiter les données numériques pour la publicité évoluent et changent constamment », explique Karel Wegert, vice-président principal, Systèmes de médias numériques chez Média Experts. « La création de notre groupe Audiences et Analytiques illustre l’avenir que nous voyons pour ce secteur, et c’est pour nous une occasion de nous assurer que nous continuons à fournir à nos clients un ensemble complet de services qui fonctionnent ensemble pour un rendement accru. »

« Google Marketing Platform va poursuivre son évolution, et GA360 jouera un rôle croissant et central pour les experts en marketing qui cherchent à organiser et exploiter leurs données pour générer des résultats commerciaux », explique Matt Thornton, directeur, Google Marketing Platform chez Google. « Les marques aussi bien que les agences sont en train d’examiner les changements à apporter dans leur personnel et leurs processus pour tirer le meilleur parti de GA360. L’approche adoptée par Média Experts devrait leur permettre de répondre aux besoins de leurs clients en matière de mesure et d’analyse, aujourd’hui et à l’avenir. »

Pour créer un service capable d’anticiper les rapides changements de rythme dans le monde des médias numériques, il faut tout un ensemble de compétences spécialisées. Afin de répondre à ces besoins en constante évolution, l’agence a déjà embauché deux talents supplémentaires pour l’équipe d’experts numériques à la tête de cette nouvelle offre. Rishabh Sagar et Arturo Rivero se joignent à la nouvelle équipe en qualité d’analyste des données et de superviseur analytique, respectivement. D’autres arrivées sont prévues à l’horizon 2020.

Dans le cadre de ce programme, l’agence a déjà commencé à lancer des projets pour deux de ses plus importants clients. Le programme se joint à la liste des projets à la pointe du secteur que Média Experts a lancés au fil des ans, y compris la création de la première offre de renseignements commerciaux du Canada et d’un bureau de négociation programmatique interne.

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Elizabeth McPhedran
Gestionnaire sénior, Communications | Média Experts
E-Mail. ElizabethM@mediaexperts.com