Retour sur les Upfronts avec Nathalie Dupont, directrice, achats électroniques

Cette année, l’approche de Rogers a ouvert la voie à ce qu’il faut surveiller avec sa conférence Full Stream Ahead, diffusée une semaine avant la présentation Upfront.  Avec un panel de leaders de l’industrie discutant des avantages d’une stratégie vidéo holistique, l’époque de l’exécution en silo contre un contenu de diffusion de qualité est révolue.  Les annonceurs ont désormais la possibilité de générer des campagnes de sensibilisation de masse par le biais de la télévision linéaire, complétées par un ciblage de l’audience et une portée non dupliquée grâce à la télévision connectée et aux plateformes de streaming.  La présentation Upfront de Rogers Total TV a suivi cette tendance.  Avec seulement deux nouvelles émissions (Quantum Leap et The Jennifer Hudson Show) à ajouter à leur gamme existante de séries policières et médicales, Rogers a concentré son énergie sur la mise en évidence du fait que la vidéo est partout et si facilement disponible, apportant l’expérience Total TV sur toutes les plateformes.  Avec les grands titres de ses propriétés, tels que CityTV qui fête ses 50 ans, et la diffusion en direct de la MLB/NHL sur Sportnets Now la saison prochaine, Rogers augmentera son empreinte numérique, en offrant de multiples espaces pour que le public s’engage avec le contenu.  

Corus fait des vagues cette année avec son solide programme d’automne comprenant quatre nouvelles émissions, avec Fire Country, So Help Me Todd, The Real Love Boat et Monarch, qui s’ajoutent aux grands succès existants des fans comme Survivor, 9-1-1 et New Amsterdam.  Corus a poussé l’amplification de la portée et la sensibilisation à un contenu exceptionnel disponible sur plusieurs plateformes.  Corus a été le premier radiodiffuseur canadien à s’associer à Roku, qui est maintenant disponible sur les téléviseurs intelligents Samsung et bientôt sur les téléviseurs intelligents LG.  Il a également été annoncé que Corus lancera Pluto TV cet automne.  Ce service gratuit, soutenu par la publicité, sera lancé avec plus de 100 chaînes uniques et plus de 20 000 heures de contenu et offrira une grande variété de programmes, y compris des drames, des comédies, des styles de vie, des films pour enfants et des nouvelles.  La combinaison de toutes les propriétés de Corus, telles que Premium Video On Demand, Stack TV, Global TV App et Curiouscast, le service audio préféré, permettra d’atteindre le public, quel que soit l’endroit où il choisit de consommer son contenu préféré.  

Bell Média a fait de même en établissant des liens avec le public par le biais d’un contenu de qualité supérieure disponible sur plusieurs plateformes. Avec le plus grand nombre de nouvelles émissions parmi les trois radiodiffuseurs, Bell Média a démontré son engagement à investir dans son portefeuille pour répondre au besoin d’un plus grand accès aux options de visionnement. Les nouveaux venus de la programmation d’automne, tels que East New York, Alaska, The Rookie : Feds, Alert et Night Court peuvent tous être visionnés en linéaire et en continu sur CTV.ca et l’application CTV.  Bell Média s’est également engagée dans un partenariat avec Roku, la principale plateforme de télévision connectée au Canada, ce qui permet de mieux comprendre l’évolution des habitudes de consommation.  Des investissements supplémentaires ont été faits dans l’espace audio avec IHeart Radio, les podcasts et l’insertion de publicités audio numériques dans leurs plateformes radio.  Dans sa présentation, Bell a souligné que le linéaire était très vivant et pertinent, car il reste le moyen le plus rapide de créer des marques, mais il a veillé à répondre à l’évolution du paysage par des investissements clés dans le contenu, la créativité et l’accès à de multiples options de visionnage pour les publics.  

Il n’y a pas si longtemps, les présentations de l’Upfront étaient centrées sur le linéaire, mettant en avant le « quoi » à travers le contenu acheté qui remplit leurs programmes d’automne, chacun se vantant des nouvelles émissions excitantes qui devraient prendre la première place dans les classements.  Media Experts a pris une longueur d’avance dans notre secteur, car nous nous occupons du déclin et de la migration des audiences linéaires depuis deux ans maintenant.  Notre planification stratégique est fondée sur le principe que la vidéo et l’audio doivent être intégrés dans nos campagnes afin de s’assurer que nous nous adressons aux auditoires de la façon et de l’endroit où ils choisissent de consommer ce contenu de qualité. Il est encourageant de constater que les radiodiffuseurs et les professionnels des médias considèrent désormais ce paysage comme un écosystème où les plateformes linéaires et de diffusion en continu peuvent se nourrir les unes des autres pour offrir à nos clients les campagnes les plus solides et les plus réussies.