MEX sur la liste A de la stratégie !
MEX a une fois de plus gagné une place sur la très convoitée liste A de Strategy !
Seules les meilleures agences peuvent prétendre à cette liste exclusive. Notre place signifie que nous avons obtenu un score exceptionnel sur le Creative Report Card. Nous avons également été présélectionnés pour le titre d'agence média de l'année de Strategy en 2021, ce qui nous place bien sûr à la tête de notre secteur.
Plus qu'une simple place sur une liste, cela nous donne une plate-forme importante pour parler de ce sur quoi nous travaillons, de nos priorités et de la manière dont nous restons au sommet de notre art.
Jetez un coup d'œil à l'article complet, où nous parlons de notre excellent travail de l'année dernière, de notre culture MEX et de la façon dont la connaissance des publics est au cœur de tout ce que nous faisons.
Les publicités "shoppables" : L'ère du shopping social
Les fêtes de fin d'année approchant à grands pas, la plupart des consommateurs commencent à rechercher les cadeaux parfaits pour leur famille, leurs amis et leurs proches. Toutefois, avec l'essor des achats en ligne (toussa, Amazon) et la facilité d'utilisation des mobiles, il n'est pas étonnant que les consommateurs évitent les centres commerciaux bondés et fassent tous leurs achats de Noël depuis le confort de leur canapé. L'époque où les gens feuilletaient les prospectus des fêtes qui atterrissaient devant leur porte est révolue ; ces informations sont désormais à portée de main et il ne vous reste plus qu'à les rayer de votre liste.
Les plateformes sociales ont identifié ce changement très tôt et ont adapté leurs produits pour fournir des solutions shoppables qui reflètent les comportements de consommation et les exigences des acheteurs d'aujourd'hui. Pour vous tenir au courant en cette période de fêtes, nous avons dressé une liste des plus récentes opportunités de format shoppable par plateforme et de ce que cela signifie pour les annonceurs.
Facebook et Instagram
Le vaste portefeuille de formats publicitaires et de placements shoppables sur ces plateformes sert de terrain d'essai pour les publicités d'expansion et les expériences plein écran. Les formats publicitaires tels que les unités de collection et les expériences instantanées combinent la marque et les éléments de réponse directe, comme la vidéo et les catalogues de produits, tout en offrant des fonctions qui permettent d'effectuer des achats directement dans l'application, ce qui permet aux utilisateurs d'acheter sans quitter leur environnement social. Combinées à des formes avancées de mesure et à des capacités de ciblage par des tiers, ces plates-formes sont les chefs de file de l'espace de commerce électronique social.
Unités de collection - Permet aux annonceurs de présenter des produits, en améliorant spécifiquement l'expérience du commerce électronique mobile. La fonctionnalité de cette unité publicitaire permet aux utilisateurs de faire des achats sur la plateforme et peut être mise à jour dynamiquement si elle est liée à un catalogue de produits ou à un flux.
Expériences instantanées - Conçue pour capter toute l'attention de votre audience, cette unité publicitaire permet aux acheteurs d'interagir avec plusieurs produits en les visualisant, en les inclinant, en les balayant et en les faisant défiler, créant ainsi une expérience similaire à celle d'un microsite au sein des plateformes. Avec la possibilité d'héberger plusieurs points de sortie vers votre site web ou votre application au sein de l'unité, elle permet aux annonceurs de transformer l'intention du consommateur en actions valables telles que l'achat.
Histoires - Capture les utilisateurs dans un environnement immersif, en plein écran. Des ajouts récents à ce format permettent l'utilisation d'autocollants d'achat, qui amènent les utilisateurs à des détails supplémentaires sur le produit avec une option d'achat lorsqu'on appuie dessus, ainsi que l'intégration d'autres formats tels que les carrousels et les expériences instantanées ; permettant une fonctionnalité multi-produits et créant une expérience plus profonde et plus attrayante.
Snapchat
En septembre 2018, Snap a déployé les publicités shoppables en libre-service pour tous les annonceurs. Après avoir lancé les Shoppable AR Lenses en avril, Snap aurait testé d'autres formats shoppables depuis juin avec des partenaires tels que Wish.com et eBay.
Lentilles AR achetables Permet aux annonceurs d'ajouter un bouton "Acheter maintenant", "Regarder" ou "Installer maintenant" aux lentilles de marque, transformant ainsi chaque selfie Snapchat de marque en achat potentiel, en visionnage de vidéo ou en téléchargement d'application.
Collections - Dans le cadre du déploiement mondial de cette année, les unités de collection sont formatées de la même manière que les catalogues de produits Facebook et peuvent présenter jusqu'à quatre produits pouvant être achetés. Snap permet des flux de produits, la création d'audiences personnalisées et des possibilités de placement de pixels snap pour suivre l'activité de commerce électronique directement au sein de la plateforme.
Depuis octobre 2018, Pinterest a converti ses épingles achetables en épingles de produits. Ce format publicitaire amène les acheteurs directement aux pages de paiement sur les sites des annonceurs. Actuellement, ce format n'est en direct que sur les marchés américains, mais il sera bientôt déployé sur d'autres marchés internationaux.
Épingles à produits - Permet aux épingleurs de consulter plus facilement des informations sur les produits vendus, notamment les prix, la disponibilité et le lieu d'achat.
Bien que Twitter ait fait des progrès dans ses offres qui aident à développer la notoriété de la marque et à favoriser l'engagement social, il y a eu peu d'évolution dans la manière de proposer des solutions d'achat en dehors des formats tactiques qui sont disponibles depuis un certain temps. Avec l'essor du shopping en ligne et les progrès réalisés sur d'autres plateformes, il sera intéressant de voir comment Twitter s'adaptera au cours de l'année à venir.
LinkedIn a fait des progrès pour améliorer ses offres afin de rester compétitif par rapport aux autres plateformes sociales, comme l'ajout d'unités Carousel et d'enchères basées sur des objectifs. Cependant, LinkedIn a encore du chemin à parcourir avant de pouvoir offrir des solutions shoppables efficaces aux annonceurs.
Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Les publicités "shoppables" sont devenues des vitrines numériques permettant aux marques de présenter des produits personnalisés en fonction de leur public et disponibles à l'achat d'un simple effleurement de doigt. Elles sont conçues non seulement pour stimuler les ventes et créer un parcours d'achat plus efficace, mais aussi pour réduire le temps écoulé entre l'exposition initiale à un produit et l'achat déclenché. Il n'est donc pas étonnant que des études récentes suggèrent que "87 % des acheteurs en ligne pensent que les médias sociaux influencent leurs décisions d'achat "1.
Voici quelques conseils clés sur la façon dont les annonceurs peuvent démarrer et réussir à utiliser les publicités "shoppables" :
Veillez à ce que les pixels de la plate-forme (codes analytiques) soient correctement placés sur le site afin de suivre correctement l'activité du site de commerce électronique. Assurez-vous que les pixels se déclenchent correctement sur les événements de conversion que vous souhaitez suivre et optimiser.
Assurez-vous d'avoir créé un flux de produits dynamique ou de l'avoir relié aux plateformes. Cela permettra aux plateformes d'obtenir des produits et des informations actualisées sur les produits, ainsi que d'ouvrir des opportunités créatives dynamiques afin d'offrir une expérience plus personnalisée aux consommateurs.
Créez des audiences de première partie basées sur les actions du site à des fins de ciblage. Cela vous permettra de regrouper les utilisateurs en fonction des produits pour lesquels ils ont manifesté de l'intérêt, de convertir les utilisateurs qui ont chuté dans l'entonnoir de conversion et de réengager les clients existants.
Mettez en œuvre une approche de test et d'apprentissage. Les publicités shoppables ouvrent une pléthore d'opportunités en termes d'audience, de plateforme, de format, d'emplacement et de création. Il est donc important de tester votre entrée et d'être dynamique dans les optimisations que vous effectuez afin d'obtenir de meilleures performances.
N'hésitez pas à contacter SOCIETY@ME pour voir comment les solutions shoppables s'intègrent dans votre stratégie sociale. Nous sommes là pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre 4ème trimestre et de votre planning 2019 !
Par : Sarah Kincaid, Spécialiste senior, SOCIETY@ME
Sources :